Комплексное исследование бренда работодателя и создание стратегии продвижения бренда

Создание и продвижение бренда работодателя через диагностику бренда, создание EVP и разработку коммуникационной стратегии.

Как мы работаем

1. Диагностируем компанию

Определяем пул компаний-конкурентов, с которыми сотрудники и соискатели сравнивают компанию.
Выявляем наиболее значимые критерии выбора работодателя для сотрудников и соискателей.
Узнаем, как по выявленным критериям сотрудники и соискатели оценивают компанию и ее конкурентов.
Проверяем, релевантны ли коммуникационные сообщения актуальным HR-практикам компании.
Определяем «имиджевый шлейф» компании в интернете (контент-анализ отзывов о компании как о работодателе).

Инструменты: кросс-тест, аудит HR-практик и анализ «имиджевого интернет-шлейфа», аудит коммуникационной стратегии, анализ пути сотрудника (EJM).

2. Создаём EVP

Определяем с руководителями компании целевое состояние; намечаем стратегию брендинга компании, суть и форматы ключевых сообщений для целевой аудитории.
Вовлекаем сотрудников в разработку ключевых смыслов EVP и креативной концепции и тестируем драфты концепций.
Совместно с сотрудниками компании выбираем инструменты и механизмы коммуникации.
Формируем пул амбассадоров бренда компании как работодателя.
Разрабатываем креативные материалы**.

Инструменты: стратегическая сессия с руководителями, создание и тестирование EVP, креативная разработка*.

* Креативная разработка включает: вординг, визуализацию и создание макетов рекламных материалов.
** Производство рекламных материалов происходит либо с привлечением ресурсов компании-заказчика, либо с привлечением подрядчиков.

3. Разрабатываем коммуникационную стратегию

Разрабатываем программу внешних и внутренних коммуникаций на определенный период времени.
Разрабатываем конкретные мероприятия по привлечению персонала.
Для каждого проекта подбирается оптимальный набор инструментов в зависимости от целей проекта и ситуации в компании.